Լրագրողների, դիզայներների և տեսանկարահանողների մրցանակակիր թիմը պատմում է բրենդի պատմությունը Fast Company-ի եզակի ոսպնյակի միջոցով։
Աշխարհում Microsoft Office-ից օգտվողների թիվն ապշեցուցիչ է և ամեն տարի Microsoft-ին բերում է 143 միլիարդ դոլար եկամուտ:Օգտատերերի ճնշող մեծամասնությունը երբեք չի սեղմում տառատեսակի ընտրացանկը՝ ոճը փոխելու ավելի քան 700 տարբերակներից մեկի:Հետևաբար, սա նշանակում է, որ բնակչության մեծ մասը ժամանակ է ծախսում Calibri-ի վրա, որը 2007 թվականից ի վեր Office-ի լռելյայն տառատեսակն է։
Այսօր Microsoft-ը առաջ է շարժվում։Ընկերությունը պատվիրել է հինգ նոր տառատեսակներ հինգ տարբեր տառատեսակների դիզայներների կողմից՝ փոխարինելու Calibri-ին:Այժմ դրանք կարող են օգտագործվել Office-ում:Մինչև 2022 թվականի վերջ Microsoft-ը կընտրի դրանցից մեկը որպես նոր լռելյայն տարբերակ։
Calibri [Պատկեր՝ Microsoft] «Մենք կարող ենք փորձել, թույլ տալ, որ մարդիկ նայեն դրանց, օգտագործեն դրանք և մեզ հետադարձ կապ տրամադրեն առաջ գնալու ճանապարհին», - ասում է Սի Դանիելսը, Microsoft Office Design-ի գլխավոր ծրագրի ղեկավարը:«Մենք չենք կարծում, որ Calibri-ն ունի պիտանելիության ժամկետ, բայց չկա որևէ տառատեսակ, որը կարող է ընդմիշտ օգտագործվել»:
Երբ Calibri-ն իր դեբյուտը կատարեց 14 տարի առաջ, մեր էկրանն աշխատում էր ավելի ցածր լուծաչափով:Սա այն ժամանակն է, մինչև Retina Displays և 4K Netflix հոսքը:Սա նշանակում է, որ փոքրատառերը էկրանին հստակ տեսանելի դարձնելը բարդ է:
Microsoft-ը երկար ժամանակ է լուծում է այս խնդիրը, և մշակել է ClearType կոչվող համակարգ, որը կօգնի լուծել այն:ClearType-ի դեբյուտը տեղի ունեցավ 1998 թվականին և տարիներ շարունակ կատարելագործվելուց հետո ստացել է 24 արտոնագիր:
ClearType-ը բարձր պրոֆեսիոնալիզմի ծրագրաշար է, որը նախատեսված է տառատեսակներն ավելի պարզ դարձնելու համար՝ օգտագործելով միայն ծրագրաշարը (քանի որ նույնիսկ ավելի բարձր լուծաչափով էկրան դեռ չկա):Այդ նպատակով այն կիրառեց տարբեր տեխնիկա, օրինակ՝ յուրաքանչյուր պիքսելում անհատական կարմիր, կանաչ և կապույտ տարրերի կարգավորումը՝ տառերն ավելի պարզ դարձնելու համար, և կիրառելով հատուկ հակաալիզինգային ֆունկցիա (այս տեխնիկան կարող է հարթել համակարգչային գրաֆիկայի անհարթությունը): .եզրին):Հիմնականում ClearType-ը թույլ է տալիս փոփոխել տառատեսակը, որպեսզի այն ավելի պարզ տեսք ունենա, քան իրականում կա:
Calibri [Պատկեր՝ Microsoft] Այս առումով, ClearType-ն ավելին է, քան պարզապես կոկիկ տեսողական տեխնիկա:Այն զգալի ազդեցություն է ունեցել օգտատերերի վրա՝ 5%-ով բարձրացնելով մարդկանց ընթերցանության արագությունը Microsoft-ի սեփական հետազոտության մեջ:
Calibri-ն տառատեսակ է, որը հատուկ պատվիրվել է Microsoft-ի կողմից՝ ClearType-ի հնարավորություններից լիարժեք օգտվելու համար, ինչը նշանակում է, որ դրա հոլովակները ստեղծվել են զրոյից և կարող են օգտագործվել համակարգի հետ:Calibri-ն sans serif տառատեսակ է, ինչը նշանակում է, որ այն ժամանակակից տառատեսակ է, ինչպիսին է Helvetica-ն, տառի վերջում առանց կեռիկների և եզրերի։Առանց սերիֆները սովորաբար համարվում են բովանդակությունից անկախ, ինչպես տեսողական հրաշքների հացը, որը ձեր ուղեղը կարող է մոռանալ, այն կենտրոնանում է միայն տեքստի տեղեկատվության վրա:Office-ի համար (տարբեր օգտագործման դեպքերով) Wonder Bread-ը հենց այն է, ինչ ցանկանում է Microsoft-ը:
Calibri-ն լավ տառատեսակ է։Ես չեմ խոսում տպագիր քննադատ լինելու մասին, այլ օբյեկտիվ դիտորդ. Calibri-ն արել է մարդկության պատմության ամենածանր գործողությունները բոլոր տառատեսակների վրա, և ես, իհարկե, չեմ լսել, որ որևէ մեկը բողոքի:Երբ ես վախենում եմ բացել Excel-ը, դա լռելյայն տառատեսակի պատճառով չէ:Դա պայմանավորված է նրանով, որ հարկային սեզոն է:
Դենիելսն ասաց. «Էկրանի լուծաչափը ավելացել է անհարկի մակարդակի»:«Հետևաբար, Calibri-ն նախատեսված է այլևս չօգտագործվող տեխնոլոգիաների մատուցման համար:Այդ ժամանակից ի վեր տառատեսակների տեխնոլոգիան զարգանում է»:
Մյուս խնդիրն այն է, որ Microsoft-ի կարծիքով, Calibri-ի ճաշակը Microsoft-ի նկատմամբ բավականաչափ չեզոք չէ:
«Դա հիանալի տեսք ունի փոքր էկրանին», - ասաց Դենիելսը:«Մեծացնելուց հետո (տես) նիշերի տառատեսակի վերջը կլորացվում է, ինչը տարօրինակ է»:
Ճակատագրի հեգնանքով, Calibri-ի դիզայներ Լյուկ դե Գրոտն ի սկզբանե առաջարկեց Microsoft-ին, որ իր տառատեսակները չպետք է ունենան կլորացված անկյուններ, քանի որ կարծում էր, որ ClearType-ը չի կարող ճիշտ ձևակերպել նուրբ կոր մանրամասները:Սակայն Microsoft-ը դե Գրոտին ասաց, որ դրանք պահպանի, քանի որ ClearType-ը նոր տեխնոլոգիա է մշակել դրանք պատշաճ կերպով մատուցելու համար:
Ամեն դեպքում, Դենիելսն ու նրա թիմը հանձնարարեցին հինգ ստուդիաների արտադրել հինգ նոր sans serif տառատեսակներ, որոնցից յուրաքանչյուրը նախատեսված էր փոխարինելու Calibri-ին. Tenorite (գրել են Էրին ՄաքԼաֆլինը և Վեյ Հուանգը), Բիրստադտը (գրել է Սթիվ Մեթսոնը), Skeena (գրել է Ջոնը): Հադսոն և Փոլ Հանսլոու), Սիֆորդ (Տոբիաս Ֆրեր-Ջոնս, Նինա Ստոսինգեր և Ֆրեդ Շալկրաս) և Ջուն Յի (Աարոն Բել) Սալյուտ։
Առաջին հայացքից, ես անկեղծ կլինեմ. շատերի համար այս տառատեսակները մեծ չափով նույն տեսքն ունեն:Դրանք բոլորն էլ հարթ sans serif տառատեսակներ են, ինչպես Calibri-ն:
«Շատ հաճախորդներ նույնիսկ չեն մտածում տառատեսակների մասին կամ ընդհանրապես չեն նայում տառատեսակներին:Միայն երբ մեծացնեն, տարբեր բաներ կտեսնեն»։Դենիելսն ասաց.«Իրոք, մոտավորապես, երբ դրանք օգտագործելուց հետո նրանք բնական են զգում:Արդյո՞ք որոշ տարօրինակ կերպարներ արգելափակում են նրանց:Արդյո՞ք այս թվերը ճիշտ և ընթեռնելի են թվում:Կարծում եմ՝ մենք ընդլայնում ենք ընդունելի միջակայքը մինչև սահմանը։Բայց նրանք անում են: Նմանություններ կան»:
Եթե ավելի ուշադիր ուսումնասիրեք տառատեսակները, ապա տարբերություններ կգտնեք:Տենորիտը, Բիրշտադը և Գրանդվյուը հատկապես ավանդական մոդեռնիզմի ծննդավայրն են:Սա նշանակում է, որ տառերն ունեն համեմատաբար խիստ երկրաչափական ձևեր, և նպատակը դրանք հնարավորինս չտարբերելի դարձնելն է։Os-ի և Q-ի շրջանագծերը նույնն են, իսկ Rs-ում և P-ներում ցիկլերը նույնն են:Այս տառատեսակների նպատակն է կառուցել կատարյալ, վերարտադրվող դիզայնի համակարգի վրա:Այս առումով նրանք գեղեցիկ են։
Մյուս կողմից՝ Սքինան և Սիֆորդն ավելի շատ դերեր ունեն։Skeena-ն խաղում է գծի հաստությունը՝ X-ի նման տառերի մեջ ասիմետրիա ներառելու համար: Սիֆորդը լուռ մերժում էր ամենախիստ մոդեռնիզմը` ավելացնելով կոնաձև շատ գլիֆեր:Սա նշանակում է, որ յուրաքանչյուր տառ մի փոքր այլ տեսք ունի:Ամենատարօրինակ կերպարը Skeena-ի k-ն է, որն ունի R's up հանգույց:
Ինչպես բացատրեց Թոբիաս Ֆրեր-Ջոնսը, իր նպատակը լիովին անանուն տառատեսակ պատրաստելը չէ։Նա կարծում է, որ մարտահրավերը սկսվում է անհնարինից։«Մենք շատ ժամանակ ծախսեցինք քննարկելու համար, թե որն է կամ կարող է լինել լռելյայն արժեքը, և շատ միջավայրերում երկար ժամանակահատվածում կանխադրված Helvetica-ն և այլ sans serifs կամ լռելյայն արժեքին մոտ բաներ նկարագրվում են այն գաղափարով, որ Helvetica-ն չեզոք.Այն անգույն է»,- ասել է Ֆրեր-Ջոնսը:«Մենք չենք հավատում, որ նման բան կա».
Մի՛:Ջոնսի համար նույնիսկ խնամված մոդեռնիստական տառատեսակն ունի իր նշանակությունը:Հետևաբար, Սիֆորդի համար Ֆրեր-Ջոնսը խոստովանեց, որ իր թիմը «հրաժարվել է չեզոք կամ անգույն առարկաներ ստեղծելու նպատակից»։Փոխարենը նա ասաց, որ իրենք նախընտրել են «հարմարավետ» բան անել, և այս տերմինը դարձել է նախագծի հիմքը։.
Seaford [Image: Microsoft] Comfortable-ը հեշտ ընթեռնելի տառատեսակ է և ամուր չի սեղմում էջի վրա:Սա ստիպեց իր թիմին ստեղծել տառեր, որոնք տարբերվում են միմյանցից, որպեսզի դրանք ավելի հեշտ ընթեռնելի և ճանաչվեն:Ավանդաբար, Helvetica-ն հայտնի տառատեսակ է, բայց այն նախատեսված է մեծ լոգոների համար, այլ ոչ թե ավելի երկար տեքստերի:Ֆրեր-Ջոնսն ասաց, որ Calibri-ն ավելի լավ է փոքր չափերով և կարող է շատ տառեր սեղմել մեկ էջի վրա, բայց երկարաժամկետ ընթերցման համար դա երբեք լավ բան չէ:
Հետևաբար, նրանք ստեղծեցին Seaford-ը, որպեսզի իրենց զգա ինչպես Կալիբրին և շատ չմտահոգվի տառերի խտությամբ:Թվային դարաշրջանում էջերի տպագրությունը հազվադեպ է սահմանափակվում:Ուստի, Սիֆորդը ձգում էր յուրաքանչյուր տառ, որպեսզի ավելի շատ ուշադրություն դարձնի ընթերցանության հարմարավետությանը:
«Մտածեք դրա մասին ոչ թե որպես «լռելյայն», այլ ավելի շատ որպես խոհարարի առաջարկություն այս ճաշացանկի լավ ուտեստների վերաբերյալ», - ասաց Ֆրեր-Ջոնսը:«Քանի որ մենք ավելի ու ավելի շատ ենք կարդում էկրանին, կարծում եմ, որ հարմարավետության մակարդակն ավելի հրատապ կդառնա»:
Իհարկե, չնայած Frere-Jones-ը ինձ վաճառքի համոզիչ հնարավորություն տվեց, Office օգտատերերի ճնշող մեծամասնությունը երբեք չի լսի նրա կամ այլ մրցակցող տառատեսակների տրամաբանությունը:Նրանք պարզապես կարող են ընտրել տառատեսակը Office հավելվածի բացվող ընտրացանկից (այս հոդվածը կարդալիս այն պետք է ավտոմատ կերպով ներբեռնվեր Office)։Microsoft-ը նվազագույն տվյալներ է հավաքում տառատեսակների օգտագործման վերաբերյալ:Ընկերությունը գիտի, թե օգտվողները որքան հաճախ են ընտրում տառատեսակներ, բայց չգիտի, թե ինչպես են դրանք իրականում տեղակայվում փաստաթղթերում և աղյուսակներում:Հետևաբար, Microsoft-ը կպահանջի օգտատերերի կարծիքները սոցիալական լրատվամիջոցների և հասարակական կարծիքի հարցումների ժամանակ:
«Մենք ցանկանում ենք, որ հաճախորդները մեզ հետադարձ կապ տան և մեզ տեղեկացնեն, թե ինչ են սիրում», - ասաց Դենիելսը:Այս կարծիքը ոչ միայն կտեղեկացնի Microsoft-ին իր հաջորդ լռելյայն տառատեսակի վերաբերյալ վերջնական որոշման մասին.ընկերությունը ուրախ է ճշգրտումներ կատարել այս նոր տառատեսակներում, նախքան իր հանդիսատեսին գոհացնելու վերջնական որոշումը:Չնայած նախագծի բոլոր ջանքերին, Microsoft-ը չի շտապում, այդ իսկ պատճառով մենք չենք ցանկանում ավելին լսել մինչև 2022 թվականի ավարտը։
Դենիելսն ասաց. «Մենք կուսումնասիրենք թվերի ճշգրտումը, որպեսզի նրանք լավ աշխատեն Excel-ում և PowerPoint-ին տրամադրենք [մեծ] ցուցադրման տառատեսակ»:«Այնուհետև տառատեսակը կդառնա ամբողջովին թխված տառատեսակ, և այն որոշ ժամանակ կօգտագործվի Calibri-ի հետ, այնպես որ մենք լիովին վստահ ենք նախքան լռելյայն տառատեսակը շրջելը»:
Այնուամենայնիվ, անկախ նրանից, թե Microsoft-ը ի վերջո ինչ կընտրի, լավ նորությունն այն է, որ բոլոր նոր տառատեսակները դեռևս կմնան Office-ում Office Calibri-ի հետ մեկտեղ:Երբ Microsoft-ն ընտրում է նոր լռելյայն արժեք, ընտրությունից հնարավոր չէ խուսափել:
Մարկ Ուիլսոնը «Fast Company»-ի ավագ գրող է:Նա գրում է դիզայնի, տեխնոլոգիայի և մշակույթի մասին մոտ 15 տարի:Նրա աշխատանքները հայտնվել են Gizmodo, Kotaku, PopMech, PopSci, Esquire, American Photo և Lucky Peach ամսագրերում։
Հրապարակման ժամանակը՝ ապրիլի 29-2021