Echipa premiată de jurnaliști, designeri și videografi spune povestea mărcii prin prisma unică a companiei Fast Company
Numărul de persoane care folosesc Microsoft Office în întreaga lume este uluitor, aducând venituri de 143 de miliarde de dolari pentru Microsoft în fiecare an.Marea majoritate a utilizatorilor nu fac niciodată clic pe meniul fonturilor pentru a schimba stilul la una dintre cele peste 700 de opțiuni.Prin urmare, aceasta înseamnă că o mare parte a populației petrece timp pe Calibri, care este fontul implicit pentru Office din 2007.
Astăzi, Microsoft merge mai departe.Compania a comandat cinci fonturi noi de la cinci designeri de fonturi diferiți pentru a înlocui Calibri.Acum pot fi folosite în Office.Până la sfârșitul anului 2022, Microsoft va selecta una dintre ele ca nouă opțiune implicită.
Calibri [Imagine: Microsoft] „Putem să încercăm, să lăsăm oamenii să le privească, să le folosească și să ne ofere feedback cu privire la calea de urmat”, a spus Si Daniels, director de proiect pentru Microsoft Office Design.„Nu credem că Calibri are o dată de expirare, dar nu există niciun font care să poată fi folosit pentru totdeauna.”
Când Calibri și-a făcut debutul acum 14 ani, ecranul nostru rula la o rezoluție mai mică.Acesta este timpul înainte de difuzarea Retina Displays și 4K Netflix.Aceasta înseamnă că a face litere mici vizibile clar pe ecran este dificil.
Microsoft a rezolvat această problemă de mult timp și a dezvoltat un sistem numit ClearType pentru a ajuta la rezolvarea acesteia.ClearType a debutat în 1998 și, după ani de îmbunătățiri, a obținut 24 de brevete.
ClearType este un software extrem de profesionist conceput pentru a face fonturile mai clare utilizând doar software-ul (pentru că nu există încă un ecran cu rezoluție mai mare).În acest scop, a implementat diverse tehnici, cum ar fi ajustarea elementelor individuale roșii, verzi și albastre din fiecare pixel pentru a face literele mai clare și aplicarea unei funcții speciale de anti-aliasing (această tehnică poate netezi dificultățile în grafica computerizată) .marginea).Practic, ClearType permite ca fontul să fie modificat pentru a-l face să pară mai clar decât este de fapt.
Calibri [Imagine: Microsoft] În acest sens, ClearType este mai mult decât o simplă tehnică vizuală îngrijită.A avut un impact substanțial asupra utilizatorilor, crescând viteza de citire a oamenilor cu 5% în propria cercetare Microsoft.
Calibri este un font special comandat de Microsoft pentru a profita din plin de caracteristicile ClearType, ceea ce înseamnă că glifele sale sunt construite de la zero și pot fi folosite împreună cu sistemul.Calibri este un font sans serif, ceea ce înseamnă că este un font modern, precum Helvetica, fără cârlige și margini la sfârșitul literei.Sans serif-urile sunt în general considerate independente de conținut, precum pâinea minunilor vizuale pe care creierul tău le poate uita, se concentrează doar pe informațiile din text.Pentru Office (cu multe cazuri de utilizare diferite), Wonder Bread este exact ceea ce își dorește Microsoft.
Calibri este un font bun.Nu vorbesc despre a fi un critic tipar, ci un observator obiectiv: Calibri a făcut cea mai grea acțiune pe toate fonturile din istoria umanității și, cu siguranță, nu am auzit pe nimeni să se plângă.Când îmi este frică să deschid Excel, nu este din cauza fontului implicit.Asta pentru că este sezonul fiscal.
Daniels a spus: „Rezoluția ecranului a crescut la un nivel inutil.”„Prin urmare, Calibri este proiectat pentru tehnologia de redare care nu mai este utilizată.De atunci, tehnologia fonturilor a evoluat.”
O altă problemă este că, în viziunea Microsoft, gustul lui Calibri pentru Microsoft nu este suficient de neutru.
„Arată grozav pe un ecran mic”, a spus Daniels.„Odată ce îl măriți, (vezi) sfârșitul fontului caracterului devine rotunjit, ceea ce este ciudat.”
În mod ironic, Luc de Groot, designerul Calibri, a sugerat inițial Microsoft că fonturile sale nu ar trebui să aibă colțuri rotunjite, deoarece credea că ClearType nu poate reda corect detaliile curbe fine.Dar Microsoft ia spus lui de Groot să le păstreze, deoarece ClearType tocmai a dezvoltat o nouă tehnologie pentru a le reda corect.
În orice caz, Daniels și echipa sa au comandat cinci studiouri să producă cinci noi fonturi sans serif, fiecare conceput pentru a înlocui Calibri: Tenorite (scris de Erin McLaughlin și Wei Huang), Bierstadt (scris de Steve Matteson) ), Skeena (scris de John). Hudson și Paul Hanslow), Seaford (Tobias Frere-Jones, Nina Stössinger și Fred Shallcrass) și Jun Yi (Aaron Bell) Salute.
La prima vedere, voi fi sincer: pentru majoritatea oamenilor, aceste fonturi arată la fel în mare măsură.Toate sunt fonturi netede sans serif, la fel ca Calibri.
„Mulți clienți, nici nu se gândesc la fonturi și nici nu se uită la fonturi.Numai când vor mări, vor vedea lucruri diferite!”spuse Daniels.„Într-adevăr, odată ce le folosești, se simt naturale?Le blochează unele personaje ciudate?Aceste numere par corecte și lizibile?Cred că extindem intervalul acceptabil până la limită.Dar o fac. Există asemănări.”
Dacă studiezi fonturile mai îndeaproape, vei găsi diferențe.Tenorite, Bierstadt și Grandview în special sunt locurile de naștere ale modernismului tradițional.Aceasta înseamnă că literele au forme geometrice relativ stricte, iar scopul este de a le face pe cât posibil de nedistins.Cercurile lui Os și Qs sunt aceleași, iar ciclurile din Rs și Ps sunt aceleași.Scopul acestor fonturi este de a construi pe un sistem de design perfect, reproductibil.Din acest punct de vedere, sunt frumoase.
Pe de altă parte, Skeena și Seaford au mai multe roluri.Skeena joacă grosimea liniei pentru a include asimetria în litere precum X. Seaford a respins în liniște cel mai strict modernism, adăugând o conicitate multor glife.Aceasta înseamnă că fiecare literă arată puțin diferit.Cel mai ciudat personaj este k al lui Skeena, care are o buclă în sus a lui R.
După cum a explicat Tobias Frere-Jones, scopul său nu este să facă un font complet anonim.El crede că provocarea începe cu imposibilul.„Am petrecut mult timp discutând care este sau poate fi valoarea implicită, iar în multe medii pentru o perioadă lungă de timp, Helvetica implicită și alte sans serif sau lucruri apropiate de valoarea implicită sunt descrise de ideea că Helvetica este neutru.Este incolor”, a spus Frere-Jones.„Nu credem că există așa ceva.”
Nu face.Pentru Jones, chiar și fontul modernist elegant are propriul său sens.Prin urmare, pentru Seaford, Frere-Jones a recunoscut că echipa sa „a abandonat obiectivul de a face obiecte neutre sau incolore”.În schimb, a spus că au ales să facă ceva „confortabil” și acest termen a devenit baza proiectului..
Seaford [Imagine: Microsoft] Comfortable este un font ușor de citit și care nu apasă strâns pe pagină.Acest lucru a determinat echipa sa să creeze litere care se simt diferite unele de altele pentru a le face mai ușor de citit și mai ușor de recunoscut.În mod tradițional, Helvetica este un font popular, dar este conceput pentru logo-uri mari, nu pentru texte mai lungi.Frere-Jones a spus că Calibri este mai bun la o dimensiune mai mică și poate comprima multe litere pe o singură pagină, dar pentru citire pe termen lung, nu este niciodată un lucru bun.
Prin urmare, au creat Seaford pentru a se simți ca Calibri și nu prea preocupați de densitatea literelor.În era digitală, imprimarea paginilor este rareori restricționată.Prin urmare, Seaford a întins fiecare scrisoare pentru a acorda mai multă atenție confortului lecturii.
„Gândiți-vă la asta nu ca la un „implicit”, ci mai degrabă ca la recomandarea unui bucătar cu privire la mâncărurile bune din acest meniu”, a spus Frere-Jones.„Pe măsură ce citim din ce în ce mai multe pe ecran, cred că nivelul de confort va deveni mai urgent.”
Desigur, deși Frere-Jones mi-a oferit o oportunitate convingătoare de vânzare, marea majoritate a utilizatorilor Office nu vor auzi niciodată logica din spatele lui sau a altor fonturi concurente.Pur și simplu pot selecta fontul din meniul drop-down din aplicația Office (ar fi trebuit să fie descărcat automat în Office când citesc acest articol).Microsoft colectează date minime despre utilizarea fonturilor.Compania știe cât de des aleg utilizatorii fonturile, dar nu știe cum sunt implementate acestea în documente și foi de calcul.Prin urmare, Microsoft va solicita opiniile utilizatorilor în rețelele sociale și în sondaje de opinie publică.
„Vrem ca clienții să ne ofere feedback și să ne spună ce le place”, a spus Daniels.Acest feedback nu va informa doar Microsoft despre decizia sa finală cu privire la următorul său font implicit;compania este bucuroasă să facă ajustări la aceste noi fonturi înainte de decizia finală de a-și mulțumi publicul.Pentru toate eforturile proiectului, Microsoft nu se grăbește, motiv pentru care nu vrem să auzim mai multe înainte de sfârșitul anului 2022.
Daniels a spus: „Vom studia ajustarea numerelor astfel încât acestea să funcționeze bine în Excel și să oferim PowerPoint cu un font de afișare [mare]”.„Fontul va deveni apoi un font complet copt și va fi folosit cu Calibri pentru o perioadă, așa că suntem complet încrezători înainte de a inversa fontul implicit.”
Cu toate acestea, indiferent ce alege Microsoft în cele din urmă, vestea bună este că toate fonturile noi vor rămâne în continuare în Office împreună cu Office Calibri.Când Microsoft alege o nouă valoare implicită, alegerea nu poate fi evitată.
Mark Wilson este un scriitor senior pentru „Fast Company”.El a scris despre design, tehnologie și cultură de aproape 15 ani.Lucrările sale au apărut în Gizmodo, Kotaku, PopMech, PopSci, Esquire, American Photo și Lucky Peach.
Ora postării: 29.04.2021